Page 29 - Revista Panorama Diciembre 2024

Panorama Universitario Artículo

la manera más íntima posible a la psique del ¿Cómo podemos captar la atención de nues-
consumidor, Las empresas ahora capitalizan tro alumnado? Pero también ¿Cómo podemos
nuestra atención, la atención que le das a “X” mejorar la atención? Ya que esta es una función
medio es atención que pierde “Y” medio, por ejecutiva superior del cerebro que se está viendo
lo que éstas, ahora, tienen ejércitos de expertos deteriorada por consecuencia de la cotidiani-
publicistas, neurólogos y programadores que dad a la que se ven expuestas y sometida las
trabajan día y noche con el único fin de robar personas, de las que el mismo docente no se
tu atención. ve exento. Primero, debe de haber una recon-
La estrategia por robar la atención es tan efec- ciliación con el condicionamiento operante y
tiva que tenemos una civilización de adictos, conductual, pues se nos ha repetido hasta el
pues el usuario promedio de un smartphone cansancio que el conductismo forma parte de
lo revisa más de 150 veces al día; le dedica una vieja escuela que debe ser desterrada de la
un promedio de 3.7 horas al día para ver la educación actual; y es cierto, durante décadas se
pantalla; y aquellos que comiencen a usarlo a abusó del refuerzo negativo a modo de castigos
partir de los 10 años, dedicarán al final de sus con el fin de moldear las conductas del alumno,
vidas un promedio de 9 años única y exclusivamente a ver su celular. acordes con las exigencias de la época. Pero lo cierto es que el cerebro sí se modifica y
Sin entrar en conflicto con la gran crisis que esto representa para nuestra civilización aprende por medio de un proceso biológico real del que no nos podemos desvincular.
y como humanidad, las plataformas se han valido de la inteligencia artificial (IA) para Un nuevo conductismo es necesario, pero en el que no se use el miedo y el castigo,
poder lograr un nivel de enganche propio de una droga, recurriendo a las herramientas pues los refuerzos no deben estar en condición del sometimiento del sujeto, sino de
de la cuarta Revolución Industrial (4RI) con el fin de explotar las debilidades de nuestro la creación de hábitos y disciplinas que favorezcan al alumno en su respectivo actuar y
sistema nervioso y los mecanismos de atención. que funcionen en relación con su autonomía; no se trata de educar en el miedo, sino de
Para lograr esta atención de los destinatarios, las estrategias se basan en una primera educar en hábitos saludables, que se repitan y busquen la salud integral del individuo.
instancia en la IA, por medio de la cual se recopila nuestra información a través del big Para lograr lo anterior, es necesario promover la alegría y refuerzos positivos en nuestras
data y el machine learning. Así, cada clic e imagen que vemos, vídeo, compra, lugar al clases, pues el cerebro, al recibir estímulos que le resultan placenteros o le provocaron
que vamos e incluso la biometría de nuestro cuerpo, son registrados; la información felicidad busca repetirlos, además de fijarlos dentro de la memoria, las clases suelen
es ordenada y analizada para crear perfiles de personalidad y del consumidor, que son ser felices. Y esto hace que la atención se centre en buscar de nuevo esa felicidad.
tan precisos, a tal grado que nos conocen mejor que nadie en el mundo. Cabe decir que la atención se pierde ante la repetición, ya que el proceso de habituación
De esta manera, Amazon sabe qué ofrecerte para que tú lo compres, Netflix sabe se crea cuando recibimos siempre el mismo estímulo, por lo que el cerebro aprende
qué películas te gustan para que te enganches con su contenido, Instagram sabe a ignorarlo. Ese es el motivo por el que las personas dejan de sentir placer cuando
qué tipo de fotos quieres ver, Tiktok lo mismo con sus vídeos. Es decir, generan una ven la misma película una gran cantidad de veces o cuando una canción los cansa o
burbuja de consumo basada en los perfiles de usuario creados como producto de cuando se enfadan de la misma comida. Pero en el proceso de habituación también se
minería de datos e IA. aprende a ignorar; pues incluso cuando nuestro cerebro está tan habituado a nuestros
Las neurociencias también juegan un papel fundamental en esta guerra por la atención, zapatos que a menos que te provoquen incomodidad, en este mismo momento no
los avances dentro del conductismo neurocientífico han hecho que estas ciencias los sientes si los llevas puestos a menos que les pongas atención.
tengan un papel adiestrador dentro de nuestra sociedad. De hecho, los likes y los Lo anterior sucede igual con la educación, ya que las clases que son monótonas rápi-
seguidores son solo una expresión más del refuerzo positivo que ya vislumbraba Iván damente dejan de captar la atención del alumnado; entonces, si la misma fórmula de
Petrovich Pávlov con sus perros; incluso la campana que te hace voltear a ver la pantalla clase es usada de manera crónica e incansable a lo largo del tiempo, ésta simplemente
por cada notificación del celular, ahora te va a parecer sospechosa si piensas en las comienza a ser ignorada por el cerebro del alumnado. Necesitamos cambiar nuestras
campanas que él usaba con sus perros para condicionarlos. formas de trabajo y buscar la forma de sorprender; incluso el cantante José José
Es un hecho fehaciente que el condicionamiento operante está presente en cada rincón remarca el aburrimiento de la rutina diciendo que “hasta la belleza cansa”, aunque
de cada plataforma, pues con un solo movimiento de tu dedo tienes una solución creamos que nuestra clase es la mejor, tarde o temprano va a aburrir; siendo de esta
instantánea al aburrimiento y la soledad. Este remedio se presenta en forma del manera ignorada esa belleza.
mismo trend que ya viste una y otra vez en Tiktok, de las incontables fotos que imitan Y al final, los docentes no podemos mantenernos al margen de los avances ya descritos
a otras instagram, del meme en Facebook que ya compartieron, una infinita cantidad de la 4RI, si las empresas los usan ¿Por qué la educación no? Debemos captar esa
de veces los usuarios, de la misma opinión de cada influencer semianalfabeta que se atención que las personas pierden con la basura que se transmite en sus pantallas,
vuelve viral y de sus enajenados seguidores que repiten lo que dijo hasta el hastío. creando plataformas que sirvan para la educación, culturización y capacitación, sin que
Todo esto, mediante recompensas diseñadas como refuerzos positivos, tiene colores sean aburridas y monótonas; es decir, explotar los mismos principios en los que ellas se
que llaman nuestra atención e incluso los ya mencionados sonidos de campana que basan y seguramente será una herramienta fundamental en el futuro de la educación.
se usan de forma descarada; somos pues adictos, adiestrados como una mascota en Pero por supuesto y como ya se remarcó con anterioridad, el modelo económico
espera de una recompensa visual y auditiva que nos va a dar una pequeña pantalla, basado en la atención ha secuestrado nuestro sistema nervioso, volviéndonos adictos
la IA y las neurociencias a manera de distopía juegan un papel esclavizador para a ver basura de manera repetitiva y enfermiza, gastando nuestra vida y tiempo, los
nuestras mentes. cuales son recursos no renovables, pues estamos esclavizados por estímulos que se
roban nuestra atención. La disciplina es el acto de libertad frente a la opresión de un
4. Educación y atención mundo enajenante
Estimado lector, apaga la pantalla, toma un libro, un lápiz, un pincel, un destornillador,
La docencia, que es un medio que propiamente requiere la atención para poder realizar cautín, una regla, pesas, lo que sea, pero por favor, por hoy, apaga el celular y aprende
con efectividad el trabajo, es un efecto que está siendo resentido por los docentes, algo nuevo, toma tiempo, toma energía, esfuerzo y dinero e incluso ánimo, pero te vas
familias y alumnos, pues cada vez es más difícil prestar atención, que fue algo que se a morir y vas a regalarle una quinta parte de tu vida a una pantalla. ¡Ponle atención
vio pronunciado y acentuado por la pandemia. El alumno, al estar en clase frente a a la vida, vive!8
una pantalla, tiene que enfocar su atención en una larga charla de más de una hora
mientras recibe un sinfín de estímulos provenientes de la misma pantalla que llegan
a modo de recompensa en un esquema conductual de adiestramiento. No es que sea 1 Maestro de grupo de educación primaria, en Tacámbaro,
flojo o distraído el aprendiz, es que es adicto; tiene que escuchar la monotonía de la Michoacán. Estudiante del VI semestre del Doctorado en Educación
con énfasis en Formación Profesional y Práctica Docente, en el
clase cuando lucha contra la notificación de una campanita que lo tiene adiestrado CAMM.
en un globo de un color rojo chillante que lo obliga a voltear a ver.

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