Page 28 - Revista Panorama Diciembre 2024

Artículo Panorama Universitario

ECONOMÍA/GUERRA DE LA ATENCIÓN:

Cerebro, IA y educación

“Camarón que se duerme, se lo lleva la corriente”

•Por: José Luis Beltrán Sánchez 1

1. Economía y guerra de la atención ignorando la ropa que traes puesta y el tacto de ella, no recordabas que traías ropa
puesta, hasta que no prestas atención; no la sientes, lo mismo con sonidos del fondo
La vida comenzó con células simples, carentes de núcleo y autótrofas (se nutrían por que ya no estás escuchando, como autos, grillos o aves, ni siquiera te das cuenta de
fotosíntesis o quimiosíntesis), hasta que un día una se comió a otra, esto comenzó que estás respirando hasta que te lo dicen
con las células con núcleo y complejas, pero también dio paso a dos características Así pues, la atención es un acto de discriminación de información, ya que nuestro
que definirán la vida: la búsqueda de alimento y atención. organismo selecciona la que nos es más útil en el momento y a partir de ahí genera
Las células se comenzaron a organizar en estructuras cada vez más complejas, dando respuestas por medio de mecanismos de excitación. Imaginemos esta situación, estás
origen a los reinos de la vida, entre ellos al que pertenecemos, el reino animal, entre con la persona que te gusta; en la primera cita, todo va bien, pero de repente te voltea
depredadores y presas el dogma de estas se limitó a “comer o ser comido”, debido a ver y cuando menos lo espera, te besa; en ese punto puede perderse todo lo demás
a la necesidad heterótrofa para conseguir energía (cacería) y a océanos de tiempo de y no existir otra cosa que no sea ese beso; y precisamente eso es atención, es como
evolución, el cerebro de los animales (de los que tienen, políticos no incluidos) aquellos la luz en el teatro que enfoca, solamente, a un actor.
que desarrollaban mayor capacidad de atención, fueron los más exitosos, esta es la El proceso de la atención comienza con los sentidos, prominentemente siendo su-
perior en la vista y el oído, pero no limitándose a éstos; los estímulos que vienen del
capacidad de seleccionar la información más importante del medio y discriminar la ambiente son captados por el hardware de entrada que poseemos, desde los ojos o la
irrelevante, como tú ahora, estimado lector, que te imaginas a animales cazando, pero piel, la nariz o el oído. Estos viajan a través del sistema nervioso periférico, llegando al
olvidas que estas respirando o la sensación de la ropa sobre tu piel. sistema nervioso central, mediante las funciones cerebrales superiores distribuidas en
El dominio sobre la atención nos permitió en un inicio sobrevivir, ahora, el dominio el neocórtex; éste discrimina toda la información irrelevante en el momento y decide
de ésta nos lleva a triunfar, es el recurso más limitado que tenemos, ya que, de las 24 descartarla basándose en su aprendizaje y su experiencia.
horas del día, debemos dormir, siendo éste el bien más preciado que tenemos, ya no La atención también va madurando con la edad y la experiencia; de hecho no es la
vivimos en la selva cuidándonos que nos coma un animal, ahora vivimos en sociedades misma en todos los momentos de nuestra vida, en evaluaciones aplicadas a niños con
complejas, llenas de estímulos nuevos y se vuelve un problema en la educación y cada edades de entre los cinco y dieciséis años, realizaron una tarea de discriminación visual
ámbito, lograrla dominar. en la cual se presentaron tres estímulos de ordenador, que eran círculos, triángulos
y cuadrados en colores blanco y negro; tenían que determinar cuál de los estímulos
2. Función cerebral superior difería de los otros dos; entonces, se encontró que la edad y la ejecución en la tarea
de atención se correlacionaron, cuanto mayores fueron los niños, menor fue el tiempo
Todos los días, desde que nacemos, somos bombardeados por un sinfín de estímulos de respuesta en la tarea.
que saturan a nuestros sentidos; así, los más diversos olores en el aire, el tacto de nuestra Vale subrayar que el tamaño del CA (cíngulo anterior) derecho, más no el tamaño
ropa, el sonido del tráfico compuesto por innumerables automóviles, grillos en la noche, del cerebro, se correlacionó con la edad y con una estimación del cociente intelectual
los variados sabores en cada comida, el sonido de cada notificación en el celular, cada (CI) de los sujetos y las latencias y la precisión de las respuestas durante la tarea de
anuncio y cada voz que nos rodea, forman parte de nuestras alertas cerebrales con las procesamiento controlado se correlacionaron con la medida del CA derecho y no con
que vivimos. Hoy, ya no existe el mundo en el que solamente el viento y el pasto nos el CA izquierdo, únicamente la ejecución en la tarea controlada pareció relacionarse
estimulaban mientras buscábamos en la oscuridad, ahora también prestamos atención con el área del CA derecho, después de controlar el efecto de la edad, el CI estimado y
a una nueva notificación de nuestra red social favorita. el tamaño de la corteza cerebral. Por tal motivo, conforme las personas van madurando
Entonces ¿Qué es la atención? De una forma simplificada, implica percepción selectiva y creciendo son capaces de focalizar mejor su atención y lograr discriminar de manera
y dirigida; interés por una fuente particular de estimulación y esfuerzo o concentración correcta su atención
sobre una tarea, pero la realidad es un poco más compleja que eso. La atención es un
proceso de mecanismos neuronales que focalizan y regulan al organismo, seleccio- 3. IA: pantallas y Tiktok
nando y organizando la percepción.
Está compuesta e integrada por componentes perceptivos, motores y límbicos que se El marketing lo constituyen las técnicas y estrategias de comunicación que utilizan
cimientan en el sistema reticular activador, el tálamo, el sistema límbico, los ganglios las empresas para presentarle sus productos a su cliente potencial. La eficiencia del
basales, el córtex parietal posterior y el córtex prefrontal a función bilateralizada. Así, marketing, consiste en vender basura que no sirve a personas que no la necesitan y
cada hemisferio estaría funcionalmente especializado; el izquierdo ejerce un control los primeros genios de esto fueron las iglesias, en el medievo; las cuales, para atraer
unilateral (contralateral) y el derecho un control bilateral, además de regular el sistema feligreses a quienes poderles sacar dinero a cambio de eterna salvación y un terrenito
de arousal (de excitación) y mantener el estado de alerta. en el cielo, diseñaron los grandes vitrales de sus catedrales, los cuales, además de
Sin embargo, la atención descansa sobre el sistema estriado del hemisferio derecho, narrar de manera sencilla para la población analfabeta pasajes bíblicos, servían para
a través de vías noradrenérgicas y en menor medida, serotoninérgicas; mientras el atraerlos y vender su producto: el cielo.
hemisferio izquierdo utilizaría vías dopaminérgicas y en menor medida, colinérgicas; Conforme evolucionó la sociedad a través de revoluciones sociales y científicas, la
así, el hemisferio derecho, a través de vías noradrenérgicas, se hallaría mejor capacitado manera de acumular riqueza cambió; la riqueza se enfocaba en el oro, plata, papel
para regular la atención selectiva. moneda, especias, opio o tulipanes y más recientemente en el petróleo, pero ahora
Intentando explicar lo anterior, la atención es un sistema de regulación para evitar que vivimos en un momento único que se centra en algo abstracto, y no, no son bitcoins o
nuestro cerebro se sature con tantos estímulos que recibe a cada instante; por ejemplo estafas como los nfts, sino la atención. Ya que tenerla, hace que pensemos, votemos
estimado lector, ahora tu atención se encuentra en estas palabras, tal vez te saltaste el y consumamos conforme a quien la conquiste mejor.
párrafo anterior por el exceso de palabras complicadas, y también ahora mismo estás En los tiempos de la IA, se crean algoritmos capaces de personalizar contenidos de

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