Page 29 - Revista Panorama Febrero 2025

Panorama Universitario Artículo

Alcance y Consumo de Televisión Abierta y Streaming
por Suscripción en México

Mientras que el tiempo promedio diario dedicado a la televisión abierta cayó a 2.3 horas, es decir, 12 minutos
menos que en 2023.
En contraste, el acceso de contenidos por internet registró un alcance de 55% de la población (+1 pp anual) y
un consumo promedio de 3 horas al día, 42 minutos más que la televisión abierta. Además, Netflix, por sí solo,
alcanzó un promedio de 2.2 horas de visualización diaria, prácticamente al nivel de consumo de TV abierta.

Streaming a la Delantera: Factores de Impulso
La clave del éxito de las plataformas de streaming radica en dos factores principales:

1.- Producciones originales: Netflix, Amazon Prime, Disney+, Max y otros jugadores in-
vierten miles de millones de dólares en contenido exclusivo que no se puede encontrar en
ningún otro lugar. Estas series y películas se convierten en fenómenos culturales que capturan
la atención global.

2.-Deportes en vivo: Las transmisiones deportivas, que solían ser territorio exclusivo de
la televisión tradicional, están migrando a plataformas de streaming, tanto de pago como
gratuitas. Los deportes atraen audiencias masivas y están contribuyendo significativamente
al auge del streaming.

El Desafío para la Televisión Abierta

En un mundo donde el entretenimiento está al alcance de un tap o clic, la televisión abierta enfrenta
un desafío monumental. Su programación fija y la falta de innovación parecen estar alejando a las
nuevas generaciones, quienes prefieren decidir qué ver, cuándo y dónde.
La caída de la TV abierta no solo es una cuestión de estadísticas; es un cambio en preferencias.
Las generaciones más jóvenes no están creciendo con el hábito de prender la televisión a una hora
específica, buscan flexibilidad, inmediatez, personalización y calidad.
Aunque algunos podrían argumentar que las plataformas de streaming y la televisión tradicional
pueden coexistir, los datos sugieren que esta convivencia será cada vez más desigual. La televisión
abierta requiere evolucionar, y rápido, si quiere mantenerse relevante. De lo contrario, quedará rele-
gada a un segundo plano en un mundo dominado por el streaming.

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