Page 25 - PANORAMA FEBRERO 2024 WEB

Art’culo
Panorama Universitario

de su historia, los medios de comuni- en la imagen corporal de un grupo
cación han reproducido los estereo- de mujeres universitarias, en base a
tipos de lo femenino y lo masculino la aceptación o negación de este-
mediante la emisión de contenidos reotipos de género. Lo anterior, bajo
con representaciones sexistas, forta- la hipótesis “Los medios de comu-
leciendo con ello las inequidades en- nicación como promotores del con-
tre mujeres y hombres. Es así como sumo han impuesto estereotipos de
los medios continúan fomentando género, incidiendo directamente en
los roles tradicionales; por ejemplo, la satisfacción o insatisfacción de la
en las revistas y en la publicidad, la imagen corporal de las mujeres”. Di-
imagen de la mujer como objeto se- cho estudio se llevó a cabo bajo una
xual es la que predomina y pese a metodología mixta y la recopilación
la intención de presentarla desarrollando sus dotes profesionales, se de información se realizó exclusivamente con mujeres universitarias de
continúa mostrándola más preocupada por su aspecto físico que por el entre 18 y 27 años de edad, siendo estudiantes activas de la Univer-
intelectual. En cuanto a los contextos en que la colocan, insisten en con- sidad Autónoma de Zacatecas. Asimismo, la investigación se soporta
finarla al ámbito privado, doméstico o familiar, a través de los temas de mediante la Teoría de Género y la Teoría de la Comunicación de Masas.
hogar, moda, cocina y belleza; mientras que, a los hombres, se les mues- Entre los principales resultados tenemos que, el 65% declaró que sí
tra preocupados por el deporte, la tecnología, la política y las finanzas. existe una imagen corporal ideal, mientras que el restante 35% con-
Así, Marta Bach Arús, et al (2006), en El sexo de la noticia. Reflexiones testó que no; sin embargo, el 66.4% declaró que la influencia de los
sobre el género en la información y recomendaciones de estilo, señala medios de comunicación es definitiva para la conceptualización de la
que “los medios son, cada vez más […] uno de los mejores instrumen- imagen corporal ideal, con lo que se demuestra la hipótesis y se cumple
tos de socialización […] Los medios de comunicación, sean conscientes el objetivo. Asimismo, el 79.1% señala que la imagen corporal ideal que
o no, proponen pautas de comportamiento y modos de referencia para promueven los medios de comunicación en México, es la de la llama-
toda la comunidad y contribuyen a perpetuar el orden social estable- da figura con forma de “reloj de arena”. De igual manera, el 30.6%
cido. La exposición continuada de unos personajes determinados, el declaró haber sido influenciada respecto al estereotipo de género de
seguimiento diario de unos escenarios y temas y la ocultación de otros la belleza, a través de un periódico; el 82.2% mediante una revista; el
modelan inevitablemente nuestro universo simbólico, nuestra escala de 88.5% con la televisión; y un 88.1 % con Internet. En este mismo tenor,
valores, nuestras expectativas, nuestra concepción del mundo” (p.6). el 74.7% de las entrevistadas declaró que le afecta el estereotipo de
En el mismo sentido se expresa Len Masterman (1993), cuando se belleza que se promueve desde los medios de comunicación; el 76%
refiere a los medios de comunicación de masas como “empresas de señaló que le afecta en su autoestima la probable forma imperfecta en
concienciación”, por presentarnos la información que desean sobre un que le vean los demás; y el 90.1% dijo que la imagen corporal ideal es
prisma determinado y condicionar nuestra forma de “ver y entender” el definitiva para conseguir un empleo. Finalmente, el 26% declaró haber
mundo. De esta manera, los estereotipos, resultan un recurso muy eficaz utilizado productos milagro para modificar su físico y el 3% destacó
para los medios de comunicación, sobre todo, cuando de alcanzar el que ha recurrido a cirugías estéticas. No obstante, al 29.2% le gustaría
éxito, de la manera más fácil, se trata. Lo anterior, debido a su simplifica- practicarse una cirugía plástica para modificar su cara; al 38.7 % para
ción de la realidad, que para la audiencia es más cómodo decodificar lo modificar sus senos; al 9.8% para disminuir su cintura; al 3.4% para la
simple que lo complejo, es decir, con el uso de los estereotipos, se toman cadera; al 13.3 % los glúteos y al 3.4% las piernas; y catastróficamente,
algunos de los rasgos más característicos de un grupo para identificar- el 94.7% se ha decepcionado de los productos milagro, al comprobar
lo en su totalidad. Los estereotipos son verdaderos y falsos al mismo su carácter fraudulento.
tiempo, por lo que Cristina Fernández, determina que la veracidad está En las conclusiones se entretejen las teorías de respaldo con los re-
en que las características que se seleccionan para presentar a un grupo sultados, enfatizando que al Estado –como guardián del bienestar de
no se inventan, sino que se escogen de una lista de características que la población–, le corresponde tomar el control de la situación y por lo
ese grupo tiene. La falsedad, por su parte, está en la distorsión que lleva tanto, le compete promover medidas para erradicar la violencia que
consigo la selección de características, puesto que se enfatizan algunos este estereotipo genera en contra de las mujeres, provocando trastor-
atributos en detrimento de otros que ya no se tienen en cuenta. nos de conducta alimentaria, consumo de “productos milagro” y la
Por ello, dicha problemática fue retomada en el seno de la Maestría en realización de peligrosas intervenciones quirúrgicas con fines estéti-
Investigaciones Humanísticas y Educativas de la Universidad Autónoma cos; todo ello, ante un alto nivel de insatisfacción con la propia ima-
de Zacatecas, enfocándola socialmente hacia los Programas Nacionales gen corporal, inducido por los medios de comunicación y alimentado
Estratégicos (PRONACE´s) y –bajo mi dirección y tutela– fue desarro- por los estereotipos de género.
llada por la alumna Monserrat Ambriz, la tesis de grado titulada, “Es- Finalizo con la siguiente frase: Las mujeres jóvenes son bombardeadas
tereotipos de género e influencia de consumo de la imagen corporal: por imágenes de imperfección que ningún ser humano puede lograr.
Un enfoque desde los medios de comunicación en mujeres universi- Emma Watson
tarias”, con el objetivo de identificar el grado de influencia mediática ¡Hasta la próxima!

Referencias: nandezmartinez.wordpress.com/ Vega, M. (2010). La responsabilidad de la televisión
Bach, M. et al (2006). El sexo de la noticia. Reflexiones Fernández, S. (1994). Apuntes para el diseño y desa- mexicana en la erradicación de la violencia de género
sobre el género en la información y recomendaciones rrollo de talleres de capacitación con perspectiva de contra las mujeres y las niñas: apuntes de una investi-
de estilo. Editorial, España. género. Serie Pasos y Vuelos 3. Larousse ilustrada. gación diagnóstica, Revista Comunicación y Sociedad,
Fernández, C. (2010, 25 de mayo). Estereotipos de gé- Norandi, M. (2011, 10 de enero). El estereotipo del- (13), pp. 43-68.
nero en los medios de comunicación. Un anuncio de gado, forma de violencia hacia la mujer: expertas. La Masterman, L. (1993). La enseñanza de los medios de
Levis. CristinaFernandezMartínez. https://cristinafer- Jornada, México. p.33. comunicación. Ediciones de la Torre.

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